1.展览策划的目标

　　展览设计、建设和规划的核心要素之一是展览规划的目标，即规划的对象。要做好展览规划，我们****确定规划的目标。规划目标可以是单一目标或复合目标。单一目标是指展览策划中的具体战略问题，如展览主题、展览名称、招商引资、定价标准等；复合目标是指规划涉及市场份额、销售利润率等两个或两个以上活动的计划，或同时规划价格、渠道、促销等活动的预定目标。

　　2.策划依据

　　规划依据不仅包括展览组织的知识结构、信息存储和规划对象的信息，还包括展览项目的主客观条件。展览规划作为一个规划和规划的过程，是一个分析、比较和研究的过程，也是一个不断思考和处理信息的过程。为了顺利进行展览规划，展览组织****获得大量的**手资料，并掌握相关信息。

　　3.策划主体

　　展览策划主体是指进行创意、规划、提出规划方案的展览组织。它是一个智慧很高的精神操作者，在展览活动中扮演着“智库”的角色。规划主体可以是个人、组织或组织。由于规划是一种高智力、密集的创造性活动，对规划主体有特殊的知识、文化、能力和质量要求，展览组织的质量直接影响到展览活动的质量水平。

　　4.策划对象

　　展览设计和施工对象可以是整体展览活动，也可以是展览要素中的一个要素，如展览宣传项目、展览设计项目等。

　　5.策划方案

　　展览设计与施工策划方案是展览组织为实现项目策划目标而设计的一套策略、方法和步骤。

　　6.规划效果评价

　　展览设计与施工策划效果评价是对实施策划方案可能产生的效果的预判和评价。在展览策划中，效果评价可以说是展览活动的终点和起点，为未来的展览项目规划提供了决策依据，也为展览的品牌成长提供了参考依据。